Forum Posts

SS Sayem
Jun 04, 2022
In Welcome to the Food Forum
卡夫亨氏計劃將媒體支出增加 30% 以支持其旗艦品牌,同時減少其僱用的創意機構數量,工作电子邮件列表 首席執行官 Miguel Patricio 在與分析師討論其第四季度收益的電話會議上表示。該公司將把媒體支出重點放在更大的品牌上根據 Patricio 的說法,這些品牌的媒體支出增長可能超過 30%品牌和較少的產品創新,這將減少研究資金。工作电子邮件列表 該公司還希望通過將與之合作的創意機構的數量從 36 家減少到 19 家來提高效率。 洞察:卡夫亨氏的季度報告概述了雄心勃勃的計劃,將其營銷工作重點放在其最強大的品牌上,扭轉了多年來大幅削減成本的局面。隨著銷售額的下降,它們的價值。 季度銷售額同比下降 5.1% 至 65.4 億美元,工作电子邮件列表 低於平均預期的 66.1 億美元。該公司表示,將把新的長期增長戰略的公佈時間從 3 月推遲到 5 月初。儘管推遲公佈其長期增長戰略,但首席執行官 Miguel Patricio 提供了更多關於增加媒體支出同時縮小其創意機構的數量,寶潔等其他 CPG 營銷商也採用了這種方法。在 10 月的第三季度財報電話會議上,工作电子邮件列表 帕特里西奧還表示,該公司將把營銷資金轉向其旗艦品牌。隨著商店推出他們自己的低價自有品牌以及消費者購買更多利基品牌,額外的支出是脫穎而出的必要條件。 《華爾街日報》援引分析師的話說,亨氏調味品、費城奶油芝士和普蘭特斯堅果等品牌的營銷支出可能會增加。 卡夫亨氏今年的媒體支出增加已經很明顯,超級碗廣告支持 Planters 堅果和亨氏番茄醬。工作电子邮件列表 Planters 的宣傳活動殺死了長期品牌吉祥物 Mr. Peanut,在大型比賽前在社交媒體上獲得關注,並在 30 秒的廣告中將角色復活為 Baby Nut。卡夫亨氏將減少 50% 的創新工作,並專注於“更少帕特里西奧在財報電話會議上表示,“更大、工作电子邮件列表 更大膽的舉措”從品牌延伸轉變為現有品牌的“擴張性推出”以促進銷售。這些計劃包括支持 Maxwell House,同時發展其高端 Gevalia 品牌,並在該公司最大的市場美國推出一個新的 Ethical Bean 品牌。該公司將 Maxwell House 的價值削減了 2.13 億美元,反映出該咖啡品牌的糟糕業績因為消費者青睞高端競爭對手。
卡夫亨氏 工作电子邮件列表 content media
0
0
3
 

SS Sayem

More actions